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內容來自hexun新聞《舌尖》火瞭 中國紀錄片糾結鹿谷鄉土地貸款率利最低銀行比較
這是一部有可能創中國紀錄片紀錄的片子。5月22日，《舌尖上的中國》最後一集在央視一套落幕，該片總導演陳曉卿表示：“平均收視率達到0.5%，最高的第四集收視率達到0.55%，已經和BBC的紀錄片收視率差不多瞭。”熱播之餘，有關《舌尖上的中國》所產生的經濟效益也成為各方關註的話題。陳曉卿坦言這是一部“商業紀錄片”，但除瞭播出後相關食品銷量大增以外，片子本身的商業價值仍待市場發掘。海外發行，是紀錄片實現效益的最重要方式。此前，中國紀錄片最高發行單價由《故宮》保持。這部錄制於2006年的“國傢級紀錄片”共12集，每集海外售價達5萬美元以上，並且經美國國傢地理頻道之手，賣到瞭全球140多個國傢，堪稱中國紀錄片之最。張琳表示：“《舌尖上的中國》有信心在發行上創造近年的一個高峰。”國內還沒有成熟的紀錄片市場，這令大量投身於紀錄片事業的制片人、導演愛恨交加，欲罷又不能。《舌尖上的中國》，或能帶動整個行業走到臺前。廣告收入與海外發行5月14日開播的《舌尖上的中國》是央視一套4月15日改版以來，推出的重磅紀錄片之一。全片共7集，主要講述中國特色美食及背後故事。“前期調研就進行瞭一年多，據我知道的，他們拍攝過程還是挺辛苦的。” 制片人張海俊表示。作為一位在深圳紀錄片領域打拼10年的資深制片人，張海俊一直認為國內紀錄片“制作很強大，但營銷不行”。但他認為《舌尖上的中國》營銷做在瞭前面。今年4月份的第65屆戛納電影節上，該片作為參展紀錄片。中國國際電視總公司海外發行部主任張琳表示：“營銷從那時候就開始瞭，目前各國電視臺的詢價很多，我們大約在兩個月後正式向海外發行。”張琳透露，臺灣地區和香港地區的電視臺引進該片的熱情最高，馬來西亞和韓國也已經基本談妥。“一個地區不止一傢電視臺想購買，所以價格自然就抬上去瞭。現在真不好說播放權能賣多少錢。”另外，由於紀錄片不像電視劇，其價值收回並不急於在一兩年內完成。張海俊表示：“比如《話說長江》等，隔幾十年後拿出來依然有它的魅力。它並不隻有娛樂功能，還承載瞭社會意義，因此往往歷久彌新。”廣告收入也是紀錄片的收益來源之一。央視一套的收視和廣告效應遠高於其他電視頻道，因此也能享受到一部分廣告回報。但一部好的紀錄片成本不菲。張琳介紹：“部分紀錄片一集的制作成本高達100多萬元。”這一金額已經超過一般電視劇。“因為紀錄片集數少，所以總的投資額肯定沒法和電視劇相比。”《舌尖上的中國》躍上微博話題榜，其除瞭拍攝精致外，其采訪功夫也頗為紮實。陳曉卿一直未透露《舌尖上的中國》制作成本，不過從其“全國拍攝地點70個”、“13個月的制作過程”這些指標來看，其成本不會低。落後的盈利模式與國際上紀錄片的盈利模式相比，中國的紀錄片市場仍很落後。旅美文化藝人張華傑介紹：“美國紀錄片市場已經很成熟，一個內容有很多不同形式播出。其中版權銷售是一部分，另外全美幾千所大學，幾乎每所都會購買一些做教材。美國紀錄片租賃市場也很發達，通常的租金是一美元一部。”在這樣的格局下，美國形成瞭龐大的紀錄片投資隊伍。此前熱映的反應南京大屠殺的紀錄片《南京》就是由AOL公司副總裁萊昂西斯個人投資200萬美元拍攝的。其投資回報的過程已經非常接近普通電影。另外，中國紀錄片研究中心《2007-2009中國紀錄片現狀調查及發展策略研究報告》中提到，美國紀錄片拍攝受政府資金支持，扶持額度可達總成本的50%以上。而中國的紀錄片拍攝者就沒有那麼好運瞭。張海俊拍攝的一部歷史題材紀錄片即將在地方電視臺上映，“算投入產出比的話，1%都不到。”關於紀錄片導演的生存狀態，張海俊表示：“比如我，會幫電視臺做一些體制內的片子，例如地方形象宣傳片等。另外就是將片子賣給視頻網站，也會有一部分收益。以這些收益來支持紀錄片的制作。”2011年初，央視紀錄片頻道正式開播，張海俊認為“紀錄片頻道是中國與其他國傢紀錄片交流的平臺，頻道裡大部分的自產紀錄片都是按照國際標準拍攝的，為的就是直接拿到國際市場去。”張琳也表示：“紀錄片頻道大部分都是自拍的節目，央視直接投資。內部有項目組決定選題以及投資額。《舌尖上的中國》是這麼出來的。”央視紀錄片頻道成為紀錄片領域投資的絕對主力,制作出的紀錄片作為“職務作品”，由央視旗下中國國際電視總公司負責國內外的發行。國內財團資本鮮有介入紀錄片的先例。張海俊表示：“主要是投資紀錄片的未來收益不明確，很多電視臺播出紀錄片隻是象征性的給一些費用。更多的紀錄片，在國際上拿獎可以，一到國內銷售就做不起來。”除瞭央視紀錄片頻道一頭熱以外，國內紀錄片市場基本還處於冷門狀態，盈利模式的探索也將走過漫長的探索之路。5月22日，陳曉卿明確表示：“《舌尖上的中國》還將拍第二季，不排除廣告植入的可能。”
新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-24/141720432.html
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