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白酒巨頭高調 民酒化

房屋信貸代書怎麼貸款比較會過件信用貸款銀行新竹竹東房貸信貸南投仁愛信貸經歷瞭十年的黃金發展期，白酒消費回歸理性，行業發展進入漫長的調整期。在日前舉辦的中國白酒東方論壇上，多傢白酒企業負責人均看淡明年行業發展，認為行業將進入最艱難的時期，並且面臨著更深層次的調整。在此背景下，各企業紛紛發掘白酒產業的社會、文化和市場等方面的價值，創建適用的運營模式，讓白酒產業可持續發展下去。與會的專傢和酒企負責人達成的共識是，在接下來的市場開拓中，白酒的出路在於民酒化，更好地開拓普通消費者市場和年輕群體市場。明年將更冷明年白酒產能過剩問題將更加明顯，而這一周期性的調整時間最短三年，最長則要達到五年。“明年白酒會更冷，屆時白酒產能過剩問題將變得更加明顯，而這一周期性的調整時間最短三年，最長則要達到五年。”瀘州老窖(000568,股吧)總裁張良認為，自去年以來，行業進入大調整時期，明年白酒行情將會更冷，甚至一直到2016年都將是白酒業的寒冬。張良認為，宏觀經濟環境進入調整期，加之政策環境進一步趨緊，公款消費限制將更嚴格，白酒公款消費占比還有進一步下降的空間。同時，白酒制造業十年黃金期內，各企業都在擴大產能，所以2014年，擴張的後果是產能過剩將更突出，行業競爭將進一步展開。五糧液(000858,股吧)副總經理朱玉中也表示，行業變局既是挑戰，也有機遇。過去十年年均增長達30%，高速增長帶來很多後遺癥，如產能過剩等，而每次調整都會帶來新的品牌。事實的確如此，近年來不僅傳統白酒企業的中高端白酒產能大幅增長，聯想、維維、娃哈哈等業外資本也紛紛加入白酒行業大軍，更加激化瞭白酒產能過剩的問題。而產能過剩也是引發此輪行業調整的重要原因之一。張良認為，宏觀經濟進入調整期，相關行業的去產能、去泡沫需要一個過程。2014年宏觀經濟依然面臨比較多的挑戰。“白酒的三公消費還有下降空間，將拖累行業繼續下行。此外，白酒制造業在黃金十年的高速擴張，價格競爭將成為殺手鐧。”中國政法大學商學院院長、MBA教育中心主任孫選中也表示，三公消費限制等政策的出臺給酒業帶來瞭沖擊，但是這實際上也給瞭酒企一個培養經營市場能力的機會。好的企業通過深耕市場有望發展好，一些差的企業被淘汰也是正常的，是對行業的清理，會讓整個行業更健康。開發中低端市場中低端消費市場將成為各酒企開發利潤增長點的新戰場，而白酒未來的出路在於更好地開拓普通消費者市場和年輕群體市場。在行業景氣度堪憂的情況下，如何發現白酒新增長點也成為瞭業內一大關註點。對此，汾酒集團董事長李秋喜直言，“雖然我們不能像香煙那樣在包裝盒上打上"公款吃喝有害國傢"的字樣，至少我們不能再把公務消費作為企業、產業的增長點。無論是國內還是國際，這條路一定是一個死胡同。”他表示，如果以2012年的白酒市場為基準，去掉大部分的公務消費和因公務消費受影響的部分商務消費，白酒的市場蛋糕似乎在大大縮水，平均價格也大幅度下降，加上“塑化劑風波”對消費心理的影響，白酒企業想要繼續黃金十年的增長速度是很不現實的。如果找不到新的增長點，要跑贏GDP的增長也不是一件易事。而從今年整個行業內企業應對調整期的舉動來看，轉戰中端，推廣“腰部產品”是眾多酒企一致的作法，100~200元，甚至幾十元錢的白酒新品不斷推出，就連茅臺(600519,股吧)、五糧液也推出兩三百元的新品，希望能夠更加貼近普通消費者的需求。有行業分析指出，整個白酒行業未來幾年的調整主要是圍繞著消費群體和產品結構進行，禁酒令下，白酒尤其是高端白酒此前依賴的公務群體需求被抑制，未來高端酒企應重點開發商務和個人消費群體，同時白酒行業需要回歸大眾化發展方向，所以中端產品理應成為發展重點。可以想見，中低端消費市場將成為各酒企開發利潤增長點的新戰場。中國酒類流通協會會長王新國指出，“白酒未來的出路在於更好地開拓普通消費者市場和年輕群體市場。”中投顧問食品行業研究員梁銘宣也土信貸苗栗西湖土信貸汽車貸款桃園復興汽車貸款認為，中端產品的消費群體既存在於城市之中也存在於地區富裕的農村市場之中，同時農村市場也為白酒企業的低端產品提供瞭廣闊空間。作為酒企代表，李秋喜也透露，未來白酒的增長點將在兩個方面，一方面，土地可入市流轉帶來的八億農民的購買力，是白酒產業發展的強大後勁。另一方面，走出去，開辟國際市場。開拓國際市場有兩種方式，或與國際烈性酒代表性經銷商合作，比如水井坊(600779,股吧)，其2013年10%收入來自海外市場；或直接、間接地去開拓海外市場，拿出優勢品牌探索新的路子。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-14/160583653.html
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